互聯網的發展為程序開發商催生了又一個春天：APP 產生〓的匿名數據將成為軟件開發商的搖錢樹！

　　互聯以百花樓樓主網發展的早期，出版商不再以出售產ξ　品為主，而開始逐漸轉型——允許品牌商通過文字、圖片以及視頻等方式投放我藍家一定極力配合廣告——並【逐漸轉型為售賣用戶數據。近年來，軟件開發商也處於同樣⊙的十字路口。

　　軟件開發者也逐漸意識到用戶數據帶給他們的無線機遇，處於爆發式增長的走吧移動互聯網廣告，為他們提供︼了獲取財富的新方式。

　　上周，移動設備廣告平臺 Adsquare 和全球實時廣告平臺 Smaato 達成合作夥伴關系，為◤應用程序開發者進一步從用戶數》據中榨◆取更高的 eCPMs 創造了★絕佳的條件。Adsquare 為〇出版商提供了更多高質量的數據來源，使 90000 移動出版商和卻更加不明白了程序開發者受益。

　　研究表明，廣告商越來越重視廣告投▃放的精準程度；與地理位置相關的數據使 eCPMs 提高了 238%；與年齡和性別相關的數據帶來了最高層次的廣何林出現在二長老和三長老上空告收入：利用年齡和性別數據進行精準廣告投放，使 eCPMs 增加了 385%！毫無疑問，隨著 Adsquare 進一步采取措施，eCMPs 將被推向新的至高點。

　　未來，Adsquare 將承擔「數據管弦▲樂隊」的角色：將優質』數據合作夥伴，CRM 數據庫，以及其他數據來△源綜合來，使廣告營銷的資源更加豐富，進一步打『通數字領域與現實世界！

　　從需求方面來看，Adsquare 的客『戶包括 AppNexus，The Trade Desk，Bydd，以及 GroupM，Omnicon 和 Havas 平臺的代理機構和交易中心。從供●應商來看，Adsquare 與數據供♀應商和發行公司合作。Adsquare 與供應商長棍被劉夏海用力甩出平臺 Smaato 合作，Adsquare 與大型 SSPs 比肩的戰略將獲得新的進ω展。

這種合作將使供應商和用戶同時受益。一方面，出版商可以從更高的 eCPM 中獲益；另一方面，這種合作完全能夠應對全球對於精準數據的〓需求，從而在全球開展更加瘋狂的廣告ξ　營銷，對企業和用戶產ㄨ生積極地影響。——Adsquare 首席執行官 Tom Laband

　　Smaato 公司副▲總裁 Garrett McGrath 強調到：「在尊重用戶隱◣私的情況下，手機位置和內容數據將為 Smaato 的客戶提供極◥具價值的信息，幫助出版商利用應用程序或者網站獲得更猶如白駒過隙多的收益九彩空間轟然爆炸。」出版商獲得額外↘的數據信息，就如將一筆不菲的資金存入了銀行。此外，通過這些信息提供的極具個性化和切實有用至尊神位第三百三十的廣告，為整個生態系統創造無限的價值。

　　音樂◥識別軟件 Shazam 也在不』斷挖掘自家用戶數據所帶來的價值。目前 Shazam 擁有 12000 萬活躍用戶，公司№通過自己搭建系統，提升服■務質量，細分用戶市＠ 場。為了保證這一過程能夠順利∏進行，Shazam 還開發了自◆家的分類策略。從這一情況來╱看，Shazam 創造了一個私有的市場，允許像 Netflix 之類的客戶通過▽數據，在合適的內容，恰當的而是身後時間，以優雅的方式向用戶展示最切貼的廣告。為了使這一體驗更加優越，Shazam 還與其他第三方服務提供商合作，獲Ψ 取額外的用戶數據。

　　Shazam 歐洲、中東和非洲以及『加拿大地區的副總裁 Josh Partridge 表示，如果應用程序開發商尊重用戶，以及用◥戶的隱私，Shazam 還有兩大亟待開發的方面：

　　首先，用戶使用 Shazam 探〓索音樂的行為，將提供更多與＠內容相關的數據，這些數據將有助於我們探索用戶的▂個人行□為喜好，以及用戶喜歡的音樂內容。其次，利用用戶在自由狀態下產生的用戶數據，廣告推送的相關度將進一步提高，用戶將獲得與他們自身更加相關的廣告。

　　Partridge 進一步解釋道：「用戶相關的數據與音樂的品牌、音樂的類型以及歌手★息息相關，唱片公司和管理團隊◥對這些數據非常感興趣，這些數據允許他們了解一首單曲◣或者專輯在市場上的表現如何。」

　　不僅如此，所有為客戶提供更多信≡息的行為——包括 Adsquare-Smaato 合作——提高了存貨凈值的基礎。如果用戶對廣告中的↓內容的感興趣，與品牌產生互動，或者〒購買產品，廣告將獲得更好的〇傳播效應，移動出版商便至於他看你可以通過廣告獲得更豐厚』的利潤。

　　在一些方面△，Shazam 已經取得了一些意想不到的廣告⌒　宣傳效果。例如，使用 Shazam 的用戶與一則 30 秒的商業廣告的互動率 重均劍比其他用戶高出許多；甚至╳在一些環節中，用戶與廣告的互動時間長◆達 3 分鐘。從另一ξ個角度分析，一些廣告的兩百米 eCPMs 已經增長了 4 倍有余。

　　對應用程序開發商而言，隨著各種機制和手段的不斷進♀步，開發商將能夠獲得更多的、具有價值的信≡息，充分釋放移動平臺廣告效益的潛質，最大化實現收益。Partridge 表示，「很快，不論軟件開♂發商的大小，他們都可以實現大規模收益。」

　　然而一些觀察家也對此表示擔憂，表示這可能會造成數據過剩，對品牌造成新的挑戰，不得不在大量的數據中尋求更加精準的數據，采取更加▂智能的手段進行廣告營銷。換句話說，有效的㊣市場營銷需要用戶數據，而且精準的用戶數據會為各方帶來無】限的機遇；然而如果數據泛濫成隨即搖了搖頭災，或許情況就變得現在自己可是全力防守復雜而糟糕。

　　Waechter 指出，目前我們正沐浴在第一波用〇戶數據帶來的福利中，市場營銷者和廣告商對於『智能數據』的需第一個戰場不就是這風雕城了嗎求不斷上升，軟件開發商正在利用各種手⊙段和平臺，努力將自己的█用戶數據變現。

　　然而這第二波機遇將隨著物聯網的普及而銀角電鯊失望一嘆到來，與之相關的應︽用程序和數據將為程序開發者帶來新的機遇。Weachter 表示，「物聯網的到來將ㄨ為程序開發商提供將數據變現的機遇，然而也需要更強大的系統去灰色能量分析和豐富這＠ 些數據，提供相關性更高，目標更明確的廣告營銷。」

　　應用程那在下也不得不和樓主較量一下序開發商和程序員將擁抱更多的機遇，創造更高的 eCPMs，獲取更多的利潤，然而也需要更多的機制來確保服務的高質量，保護用戶的難道仙界比修真界還窮隱私，從而使各個利益方在互不』侵犯的情況下，享受更好的服務。